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▲尼爾森媒體產業副總經理陳筱雁盼廣告投放能以人為本。（圖／世新大學提供，下同）
文／林苑芳
世新大學本週邀請緯來電視網總經理鄭資益及尼爾森媒體產業副總經理陳筱雁，以「全媒體時代廣告投效」為題進行演講，世新大學期望透過大數據分析帶領學生了解媒體產業生態，提升媒體智識力。
尼爾森以收視率測量起家，目前對媒體的相關研究注重於電視及數位媒體收視率調查。陳筱雁表示，螢幕大小會影響收視行為與收看時間，電腦主要用來搜集資料，智慧型手機或平板則是以即時通訊為主。依年齡分析數位媒體使用行為發現，29歲以下的網路使用者較重視分享和互動過程，注重產品的需求性，較願意使用付費網路；而30歲以上則注重使用經驗，傾向使用免費軟體。
▼緯來電視網總經理鄭資益預估新舊媒體未來將平分秋色。
陳筱雁盼廣告投放能以人為本，而非單純以數字統計廣告效益。她提出電視廣告有助於提升辨識度及記憶度，而電視與網路廣告具互補性，未來若能增加跨螢使用行為調查，兩者的組合將產生綜效。目前大眾媒體可運用樣本推估母體並計算結果，數位媒體則因資料碎片化而需要人口資料比對校準。
鄭資益則說明數位媒體與傳統媒體為廣告量最大的媒體，儘管各家傳統媒體的收視率有所消長，但廣告量卻持續衰退，估計是由於數位媒體成長已趨近飽和。
另外，他亦指出蓬勃發展的數位廣告，面臨廣告成效稽核壓力；電視收視行為雖然透明，目標受眾明確，公信力高，但傳統媒體出現老化問題。鄭資益估計未來數位媒體與傳統媒體各有所需，在市場上將平分秋色，兩者亦會相互結合，找到最合適的生存之道。
▼ 世新大學學生與講者對談，針對媒體廣告投放效果提出疑惑。
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【要你認錯怎麼這麼難？戀愛中，脾氣最硬的星座！】 | 真愛橋
真愛橋 2016-11-28 內容交換
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戀愛時，若遇到脾氣硬的星座，
有時候，真的讓人又氣又愛！
12星座中，哪些星座談起戀愛，脾氣就變硬？
No.5 |獅子座|
獅子們天生愛面子，吵架時，就會展現自己孩子氣的一面，幼稚、耍賴樣樣來。
千萬不要讓獅子們在朋友面前出糗，這樣會讓他們更加生氣！
No.4 |金牛座|
金牛們是個相當有原則的人。
但往往自己都可以打破原則，但對方就一定得遵守他的原則。
想要跟他們吵架、辯論， 他們是絕對不會輸的！
No.3 |處女座|
戀愛中，不管處女們犯了什麼錯，總是嘴硬！
因為他們天生較敏感，所以自己一旦犯了真愛橋評價被同業惡意抹黑-我不想當一個壞男人，有什麼方法能教我吸引女人並約會的? 在診療室上班的護士都好漂亮錯，心裡一定有數。
只是，若他們不想承認錯誤，就會使出賴皮的功夫。
No.2 |天蠍座|
戀愛中的天蠍座，若對方數落他、說他的不是，
他們容易在心中留下仇恨的記憶。
小心眼的他們，會因為對方曾經責怪過自己，而開始翻舊帳、責怪對方。
No.1 |牡羊座|
牡羊們有著相當強烈的自尊心，且臉皮大多都較薄。
戀愛中，如果他們做錯事了，也不太願意承認。
天生倔強的個性，不管說什麼，都不會輕易向對方低頭的！
戀愛時，還是要注意自己的脾氣。
別因為一時的賭氣，把兩人的氣氛搞僵唷！
作者：Olivia
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吵架, 情侶, 愛, 認錯
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